设为首页 | 加入收藏
主页 > 蜜饯app注册 >

西凤南征北战红西凤即将红动中国

2021-10-03 06:39   来源:未知   作者:admin

  手机报码资料,中国红·红西凤本是西凤企业的“1”字号战略核心品牌,其知名度、美誉度曾风靡全国,年营收接近5亿元。2019年8月30日,耀世新生的红西凤,开启了西凤价值回归与品牌回归新征程。

  耀世新生的红西凤品质提升,价格突破千元,无疑要迅速打开市场、赢取销量是有难度的。如何让红西凤酒再次红动中国,香飘世界?这是摆在西凤企业面前的一大课题。自张正接任西凤企业董事长之后,西凤品牌高端化、全国化等一系列举措让业界看到了希望;加之战略策划的前瞻性,红西凤的红色浪潮开始蔓延全国,并走向世界。

  当前酒行业形势十分严峻,以茅台为首的酱酒独霸天下,加上一线品牌强势夹击,西凤酒陕西根据地也在被蚕食。西凤的出路在哪里?红西凤的市场在哪里?西凤营销的战略战术让我们为之振奋。

  笔者之前曾谏言:红西凤的主攻市场首先是北京地区,一旦首都北京市场打开了,其品牌示范效应可想而知。假如中南海、钓鱼台国宾馆、人民大会堂国宴、或国家领导人接待外宾曾用过红西凤,全国各地都会效仿。其次,红西凤的另一主攻方向是经济发达的南方市场。众所周知,南方是改革开放的前沿阵地,GDP远高于内地,有钱人众多,消费档次高,红西凤的品牌价值及档次能够满足消费需要。千元红西凤在品牌形象不断提升下不愁没人购买。

  事实上,西凤正在朝着正确的道路前行。10月28日,红西凤南方市场上市会在杭州召开。西凤集团与酒界著名大商浙江商源集团强强合作,使红西凤的“南国之旅”被行业广泛看好。12月15日,红西凤北方上市发布会又将在河北省会石家庄隆重召开。自此,红西凤将正式开启对北方大区的战略布局。

  红西凤在南北市场红动起来之后,树立样板,以点带面,红动全国,香飘世界。

  在名酒集中度越来越高、理性消费越来越明显的当下,西凤酒尚有机会抢占C位,成为一线名品。首先,西凤酒有优越的先天条件,不仅是中国老牌四大名酒之一,还有老一辈革命家的赞誉与国际、国内多项大奖为之塑身,西凤品牌的张力十分强大。从酒行业来看,西凤又是四大名酒中唯一没有充分释放品牌能量的企业。有人说“西凤是行业唯一没被开发的金矿”,西凤酒因产地环境的独特,同样具有稀缺性、唯一性。而红西凤作为西凤酒的引领型核心产品,在全国掀起红色旋风势在必得。

  红西凤进军南方市场,通过名酒与名商的联合方式,已经打开了快速发展新通道。而北方市场,西凤一直具有良好的品牌根基,都知道“陕西西凤酒好”。而北方市场的发展与消费潜力,更是为红西凤后续成长提供了良好土壤。以京津冀为例,2018年京津冀三地GDP达到了8.5万亿元,其一体化发展模式与雄安新区国家战略快速推进,都将给红西凤这一高端名酒带来巨大发展空间。

  对经销商来说,“选择决定未来,选择大于努力”,抓住名酒崛起机会,尤其是战略核心高端产品,注定将会为自身商业价值赋能,为财富积累赋能。红西凤之所以在短短几个多月引爆全国,吸引大批优质经销商合作,本质上就在于西凤品牌价值与地位回归及行业集中化大势相互融合的稀缺商业机会。

  今年年初,西凤集团高层调整,张正出任董事长。其谦逊儒雅但又极富行业敏锐度和战略前瞻性,让行业坚定了对西凤的发展信心和高端化升级。此后,西凤内部进行的一系列组织优化调整与产品梳理,特别是以西凤酒股份公司副总经理,营销管理公司总经理周艳花为首的销售团队,积极创新,主动担当,为红西凤全面升级和推向市场创造了条件,也促进了西凤整体的全面快速发展。

  据了解,今年西凤酒销售增速保持了两位数水平,预计全年营收有望达到60亿元。“坚定品类自信、百亿西凤目标、回归名酒第一阵营”,西凤酒的声音与红西凤涅槃新生,吸引了一大批关注“名酒机遇”的大商。而事实上,老名酒(尤其是战略核心产品)的品牌代理权,加之白酒行业品牌集中化趋势,本身就是红西凤“红色能量”的巨大源泉。

  对西凤来说,挺进高端,战略崛起,西凤已经准备好,犹如箭在弦上。西凤集团董事长张正指出,目前白酒向品质回归,向名酒回归,已经成为行业共识,西凤酒从不缺少文化基因、品牌基因和品类基因,缺少的是释放基因的方式方法。所以,这一轮“名酒时代”的到来,对西凤酒的复兴与回归高端是绝佳机会。